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这一次，华为可能要重新定义发布会了。

愚人节当天，华为P70凭借一张「恶搞图」多次冲上微博热搜，就在人们以为这款重磅新机即将复刻去年Mate60系列那样「未发先售」的营销方案时，一则爆料却狠狠打了大伙的脸。

（图源：微博）

昨日网传华为将连续召开5场发布会，分别发布旗下智能穿戴、手机、PC及鸿蒙生态相关计划，消息一出立刻引起网友热烈讨论。虽然消费电子与汽车行业在线发布会不少，但连续5天召开5场发布会的“接力式发布会”，史无前例。

4月8日上午，华为终端微博正式公开了华为WATCH 4 Pro的预热海报，并宣布该产品的发布会定档于同日晚7点。

从某种意义上看，华为似乎正在打破消费者对于发布会的看法，正如Mate60系列的「未发先售」一样，这样的方案通常不会应用于旗舰机型上。又或者是此次的华为P70系列，用连续直播的方式发布，赚足市场的眼球。

（图源：微博）

无论以何种形式预热或发布，至少在这一刻，华为成功地让整个消费电子产品市场沸腾。

手表打头阵：纯血鸿蒙、智慧车联还有弦月窗

华为WATCH 4 Pro共有4款型号，分别为棕皮表带款的木星棕、复合表带款的蔚蓝地球、钛金属表带款的火星钛以及太空探索版，定价依次为3199元、3499元、3799元和4999元。

（图源：华为官网）

太空探索版WATCH 4 Pro是今日刚刚上线的新款，配置较前款有一些变化，比如表面材质选用了纳米微晶陶瓷，表壳部分则是升级到了航天级钛合金材料，两种材质的叠加使WATCH 4 Pro在耐用性上得到提升。与市面上大多数智能手表不同，太空探索版WATCH 4 Pro还用上了球面蓝宝石玻璃的表镜，这使其在在视觉观感上要更加出色，抗划能力也有一定的进步。

硬件之外，太空探索版WATCH 4 Pro最需要被关注到的是：得益于UWB技术其支持与问界M9进行联动，可使用UWB无感车钥匙、智能迎宾等功能。

除了UWB，华为还在太空探索版WATCH 4 Pro提供了「弦月窗」功能，即手机上的外卖、出行、航班等动态消息实时投射在手表上，用户不方便掏出手机查看信息时也能“抬腕检阅”。

在「弦月窗」的功能介绍里，我们还发现了「华为春季发布会」的小彩蛋，这也说明这场发布会是真实存在过的，只是由于不明原因变成了现在的多场单品发布会。

（图源：华为官网）

作为华为春季发布会第一款登场的产品，华为WATCH 4 Pro太空探索版以智能穿戴设备的身份串联起整个鸿蒙生态，例如「弦月窗」功能，体现鸿蒙生态下手机、平板、PC以及手表之间的互联交互；而新加入的UWB技术，让手表与问界M9之间实现联动。不难看出，智能穿戴设备在鸿蒙生态里依然是至关重要的一环，同时也是将生态里所有设备串联起来的核心关键。

（图源：华为官网）

小米汽车SU7主张的“人车家”生态，其实华为早已将其变为了现实。从某种意义上来说，未来所有汽车都要做好“人车家”生态，这也是吉利要收购魅族的原因。

更重要的是，华为WATCH 4 Pro太空探索版是华为第一款原生搭载鸿蒙4.0操作系统的智能手表，以这款设备作为本次「分段式发布会」的首款产品，一方面是透露了鸿蒙生态即将有新动向要公开，另一方面则是希望通过这款设备为接下来要发布的P70系列、AI PC等产品做一个预热。

“5天5场”接力式发布，鸿蒙家族成员皆为主角

去年，华为选择「突袭」发售Mate60系列，将本该是秋季全场景发布会的主角单独拎了出来，在发布会召开之前就抢先开售，话题度直接拉满。尽管这样的方案让秋季全场景发布会的关注点从手机倾向于其他智能产品，但效果拔群，让平板、手表、智慧屏等产品获得了高度关注。

结合前期热度来看，今年华为春季新品发布会的焦点依然是手机，也就是近期频繁登上热搜的华为P70系列。的确，对于大众消费者而言，华为P70系列是非常值得关注的产品，这关乎到自己接下来该选购哪一款手机。

不过，从华为的视角来看，目前正值鸿蒙生态的发展关键时刻，除手机之外，生态下的其他产品也值得被关注。华为对AI硬件，特别是AI手机、AI PC、AI可穿戴、AI汽车以及AI系统的看法，也将在这一次“接力式发布会”上悉数释放。

（图源：微博@定焦数码）

最值得期待的是华为的首款AI PC——MateBook X Pro。

作为AI领域的先锋企业，华为早在2021年就发布了自研盘古大模型，而随着AI PC概念确立，英特尔发布Ultra处理器，笔记本电脑市场也迎来了新一轮竞赛。

MateBook X Pro 2024预计将搭载英特尔Ultra处理器，延续前代16GB+1TB的存储方案。至于AI方面的特性，小雷猜测MateBook X Pro还是会主张在办公、会议等场景中下功夫，例如生成式AI帮助用户生成文章摘要、速记，智能转换文本等。

（图源：华为商城）

其次华为争夺女性用户的音频产品FreeBuds Lipstick 2有望登场。

2021年，华为推出了初代FreeBuds Lipstick，由于耳机舱造型如同口红一般，也被称作「口红耳机」。尽管这款产品在发布之初引来一些争议，但独特的质感和超长的续航能力，收获了一批女性忠实用户的支持。

这两年，华为加速了女性市场产品的布局，比如nova系列的「时尚潮流」，到Pocket折叠屏的「宝石盒」概念，以及FreeBuds Lipstick这类完全定位在女性市场的智能音频产品。而即将登场的FreeBuds Lipstick 2会在形态和音频连接性能上有什么变化或进步，这也是我们非常期待的。

（图源：华为商城）

最后，关于HarmonyOS NEXT的最新进展或将被大量释放。

华为1月18日举行「鸿蒙生态千帆启动仪式」，HarmonyOS NEXT正式登场。作为彻底抛弃安卓生态的全新系统，HarmonyOS NEXT所面临的挑战无疑是巨大的，无论是新旧设备的系统适配、原生应用的开发支持，还是智能互联的优化，相当于推倒重来。

年初这场仪式还宣布了一个重磅消息：HarmonyOS NEXT将在2024年四季度向用户开放。到了4月这个时间点，华为自然需要面向大众汇报HarmonyOS NEXT的最新开发进展，尤其是原生应用开发进度，这决定了用户在今年4季度升级到HarmonyOS NEXT是否能维持日常生活需求。

（图源：华为）

除了华为P70系列、AI PC、智能音频、鸿蒙生态开发进度之外，本场发布会还有包括全屋智能、华为智行业务的产品和最新进度公开。照这样梳理下来，华为春季发布会几乎每一个产品、计划都是重中之重，假如只举行一场发布会，那么大众可能只会关注到P70系列或华为的首款AI PC，从而忽略了其他产品和鸿蒙生态计划的亮点，这对于华为而言可能不是最佳选择。

接力式发布会，会成行业新潮流吗？

华为将季度发布会分拆成每天一场独立发布会的“接力式发布会”引起了广泛的讨论，也成功将华为发布会词条再一次送上热搜榜单，市场关注度直接拉满。

在消费电子、家电、汽车等行业，发布会是至关重要的产品推广手段，因为这些行业是新品驱动。如果没有发布会，用户根本不会留意到一款新产品的诞生，正所谓酒香也怕巷子深。

不过，在用户注意力碎片、涣散、健忘的今天，厂商再靠传统发布会获取注意力已难上加难。因此，将发布会拆分进行多次发布的“分段式发布会”，早已成为行业趋势。

以小米汽车SU7为例，在正式公布价格前，小米就曾召开专门发布会进行技术发布，此外也有许多发布会外的“放料”，毕竟，信息密度太大，一场发布会真的讲不完。除小米汽车SU7外，OPPO、vivo、荣耀、一加、真我、iQOO等头部厂商都会进行“分段发布”，比如在新品发布前做技术沟通会，释放一些关键信息预热市场。

华为的突破性在于：史无前例地将整场发布会拆成单个品类召开多场发布会，且直接将发布会凑在了一起，将用户注意力的争夺从“数小时”上升到“一周”，参加过海量机圈发布会的雷科技（ID:leitech）将此称为“接力式发布会”，从“套餐打包发布”到“每个品类都有发布会”，体现出其对不同品类产品“不分轻重”的理念，每一个品类都可以得到同等的关注（如果热度可以保持一致的话）。

这也表明华为对自身的品牌号召力相当自信，毕竟连续5天都要市场保持密切关注，对于绝大多数品牌来说都是巨大的挑战。

相较于“拼盘式发布会”而言，“接力式发布会”对消费者来说更友好。

过去多年，小雷曾参与过不少旗舰发布会、季度发布会、年度发布会，“拼盘式发布会”时间非常长、产品数量非常多，整场发布会看到后面，很可能已经忘记第一款产品的亮点了。对于这类发布会的报道，雷科技有时候甚至会输出万字长文才能涵盖全部产品信息，往往需要安排整个编辑团队进行“专题报道”，输出5、6篇深度内容进行报道，对用户来说，其实密集地接受如此海量信息也是巨大的挑战。

华为这一次将不同的品类分拆出来举行“接力式发布会”，消费者只需关注自己感兴趣的那款产品选择性观看即可，也因只有较少产品，发布会时长适宜，观看起来不会疲惫。

但“接力式发布会”很难被其他厂商效仿，主要原因是普通品牌的非旗舰产品受到市场的关注度并不高，连续多天开发布会消费者不一定会关注。

目前只有华为、苹果、荣耀、小米等少数品牌按照每年举行多次新品发布会+季度发布会的形式发布新品，比如苹果就有春季、秋季两场新品发布会（硬件主体），WWDC开发者大会（软件主体），此外还有一些“线上发布”。

（图源：苹果官网）

苹果的发布会一直按照生态逻辑制定方案，比如Mac通常在春季或年末发布新品，而秋季固定发布新款iPhone和Apple Watch。至于WWDC大会，只有与开发者紧密相关的产品才会在这场会议上公开，比如Vision Pro。当然，成立了数十年的苹果，自2007年发布iPhone之后已经明确了自家的生态逻辑，发布会的方案自然也有迹可循，很少会出现大量产品线需要在同一场发布会上更新的情况。

华为与苹果截然相反，对于问世还不久的鸿蒙系统及生态而言，旗下有大量产品大幅更新，同时因HarmonyOS NEXT正处开发阶段，很多技术细节需向开发者、消费者交代。“破旧立新”阶段，接力式发布会就更适合。

（图源：微博@华为终端）

目前来看，华为这一波发布会已收获足够高的热度，至于能否把这波热度转化成消费者们对产品的热情，就要看今晚举行的第一场发布会表现如何了。不管怎么说，华为“重新定义发布会”本身已经取得相当的成功。雷科技也会持续关注华为本周的“接力式发布会”，为大家带来一手信息和专业解读，敬请期待。